El pasado 15 de febrero de 2017, el Tribunal Supremo ha dictado Sentencia en el procedimiento judicial seguido por Orona S. Coop. contra la mercantil Citylift, S.A. sobre si la utilización de la marca de #ascensores Orona en las campañas de anuncios de Google AdWords por parte de Citylift, suponía o no una infracción del derecho de marca propiedad de Orona S. Coop. y/o un acto de competencia desleal.
¿Es lícito pujar por marcas de la competencia en Google Adwords?
Según el Tribunal Supremo, sí
La resolución del Supremo se ha basado en una utilización parcial de las conclusiones alcanzadas por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea en otros casos similares como el de Interflora Inc. vs Marks and Spencer (C-323/09), concretamente el apartado 91 de la sentencia de dicho caso.
Esta resolución marca una línea jurisprudencial que podrá ser utilizada por otros órganos judiciales en España en futuros asuntos relacionados con esta materia.