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Gestión del blog corporativo

Llevar un blog de empresa es una medida por la que optan cada vez más empresarios. A largo plazo, es obvio que esta medida pretende aumentar el conocimiento de tu marca entre los consumidores y, a su vez, mejorar los resultados de ventas. 

Un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, construir una imagen de marca como experto en un campo determinado: estos son solo algunos de los objetivos que puedes alcanzar mediante un blog de empresa. Sin embargo, los beneficios de esta herramienta sólo surgirán si sabes qué contenido crear y cómo ejecutarlo. 

7 consejos prácticos que debes aplicar para gestionar tu blog de empresa:

  1. Determina cómo será tu blog corporativo
  2. Escribe en el idioma adecuado
  3. Elige bien los temas
  4. Publica con regularidad
  5. Publica contenido variado
  6. Permite que los lectores comenten las publicaciones
  7. Promociona tu blog y analiza el rendimiento

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Casos de éxito de blogs de tiendas online (y qué aprender de ellos)

Los propietarios de tiendas online son conscientes de cuán importante es el marketing y el desarrollo de una fuerte presencia en la web.

De esta manera, crean sus negocios en Internet, invierten en campañas publicitarias y realizan secuencias de email marketing para atraer y captar clientes… Todo eso está fantástico. Pero si miras sus webs, te darás cuenta de que muchos de ellos, especialmente los sitios B2C (negocio a consumidor), no tienen un blog ni una estrategia de marketing de contenidos.

Ellos están perdiendo la gran oportunidad de obtener visibilidad online gracias al tráfico que les puede traer las palabras clave e intenciones de búsqueda informativas de los usuarios potencialmente interesados en productos como los que ellos ofrecen.

¿Necesitas inspiración para crear un blog para tu propio ecommerce? En este artículo de Shopify analizan ocho ejemplos diferentes de blogs destacados gestionados por tiendas de ecommerce, así como los contenidos que crean y las estrategias que los sustentan.

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Porqué debes incluir la newsletter en tu estrategia de marketing digital

No hay ninguna duda. Estamos viviendo el resurgir de uno de los formatos más antiguos desde el inicio de internet: el email como la mejor herramienta para el marketing digital y la fidelización de los clientes. Tener una newsletter de empresa hoy en día, aumenta la visibilidad de los contenidos de las páginas web y los blogs y facilita el reconocimiento de las marcas.

¿Qué es una newsletter?

Una newsletter es una publicación digital que llega a tu correo electrónico por parte de una empresa a la que, previamente, le diste consentimiento para recibir sus comunicaciones.

El tipo de contenido que recibes es muy variado; pueden ser novedades del sector o de la empresa, presentaciones de productos, información gratuita de tu interés, promociones y ofertas…

Al final del texto, el correo suele estar acompañado de una llamada a la acción o CTA, ya que, todo el contenido del correo está enfocado a que pinches en ese enlace.

¿Para qué se utiliza una newsletter?

Este canal de comunicación es ideal para poder fidelizar y convertir a potenciales clientes en clientes, ya que fueron ellos quienes aceptaron suscribirse a tu boletín, por lo que ya existe un interés de su parte.

Como ya tienes su interés ganado, la newsletter te puede ayudar a conseguir mayor tráfico de visitas a tu página web, haciendo que lleguen a tus landing pages de servicios o productos.

Los suscriptores que tienes en tu base de datos, ya te conocen de algo, por lo que no estás llegando a un público frío, de ahí que esta forma de comunicación se convierta en uno de los mejores medios por tener el ratio de conversión más alto.

La LISTA de SUSCRIPTORES es el gran ACTIVO DIGITAL de las empresas.

Con las newsletters conseguiremos mejorar los resultados de negocio de las marcas cumpliendo varios objetivos:

  • Aumentar el tráfico hacia tu página web o tu blog corporativo.
  • Aumentar el valor medio de las ventas de los clientes de la lista de suscriptores.
  • Nutrir y fidelizar las listas de suscriptores.
  • Tener un mayor impacto en los usuarios.
  • Mejorar la reputación y el valor de la marca.
  • Aportar contenido de autoridad en tus áreas de negocio.

Ventajas de enviar una newsletter para tu estrategia de marketing

  • Su reducido coste frente a otras acciones publicitarias.
  • Aumentan la autoridad del contenido que publicas.
  • Tus comunicaciones a la lista de suscriptores cuentan con su consentimiento.
  • Mejoran la imagen de la marca.
  • Personalizan tus comunicaciones a los clientes.
  • La newsletter VENDE.

 

HubSpot, una herramienta de Inbound Marketing diferente

Podríamos definir Hubspot como una herramienta todo-en-uno de marketing automation que hace lo siguiente:

  • Gestionar el contenido de tu web
  • Recibir recomendaciones de SEO
  • Crear landing pages
  • Mantener tus perfiles en redes sociales
  • Medir el resultado de tus acciones de marketing online de acuerdo a la cantidad de leads que captas y cuántos conviertes en clientes con el lead nurturing.

HubSpot promueve la idea de que debes utilizar el inbound marketing para conseguir clientes en lugar del marketing tradicional. En el caso del primero, es el usuario quien te encuentra porque tienes una solución (lo dicen tus contenidos) y llega a tu web a través de los buscadores, las redes sociales y otros recursos. En el segundo, le ofrecemos información publicitaria al usuario a través de los medios de comunicación, Internet, el telemarketing y otras técnicas. La venta es menos personalizada y nuestra comunicación llega a usuarios que no nos interesan.

Qué hace a Hubspot diferente

1. Prestan muchísima atención a la formación de sus clientes, clientes potenciales y todo el que se acerque a su web con intenciones de conocer más sobre inbound marketing. Revisa su HubSpot Academy y verás. Los posts de sus blogs (hay versiones para diferentes idiomas), su repositorio de webinars y sus cursos son de muy buena calidad.

2. Predican con el ejemplo. Todos los principios que ellos exponen en relación a la creación de contenidos, gestión de redes sociales, captación de leads, lead nurturing, etc. los aplican en la práctica y te van contando de sus resultados.

3. La integración de todo lo que necesitas en un solo sitio facilita el trabajo. Si no usas Hubspot (u otra herramienta similar) debes hacer inbound marketing con una caja de herramientas: Google Analytics, Mailchimp, WordPress, Gravity Forms, Hootsuite, Moz…

4. La plataforma en su estructura y diseño interno es muy amigable. No precisa que seas una estrella en programación para manejarla.

En cualquier caso, si tienes curiosidad por ‘conocer’ a HubSpot por dentro, te recomiendo que revises unos minutos esta presentación de su co-fundador Dharmesh Shah:

FUENTE:   Marketing4ecommerce

Instagram, Facebook y Youtube, las plataformas más efectivas para el marketing en 2021

La pandemia nos ha obligado a pasar más tiempo en nuestros hogares y a cambiar muchos de nuestros hábitos de ocio y de consumo. En estos aspectos, ha habido un sector que ha salido muy reforzado: las plataformas de redes sociales.

Los social media acarrean años de crecimientos, sin embargo la pandemia ha supuesto un antes y un después en estas plataformas digitales. Por primera vez, la penetración de las redes sociales ha superado la mitad de la población mundial.

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